マーケティング論– category –
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プル戦略とプッシュ戦略!それぞれの違いと使い分けについて
プル戦略とプッシュ戦略 マーケティングの4Pのうち、プロモーション(販売促進)における顧客アプローチ方法は、「プル戦略」と「プッシュ戦略」の2つに大別されます。 まず、それぞれの概要を説明しましょう。 プル戦略 「プル(引っ張る)」という言葉通... -
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マーケティングマネジメントプロセスとは?コトラーの提唱した5つのプロセスを解説
こんにちは、トシゾーです。 この記事では、「マーケティングマネジメントプロセス」について説明します。 マーケティングマネジメントプロセスとは、マーケティング活動を効果的に実施するための進め方(管理活動)のことです。 まずは、コトラーの提唱し... -
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消費者の購買行動モデル!AIDMA(アイドマ)・AISAS(アイサス)の次はDECAX(デキャックス)?
こんにちは、トシゾーです。 あなたは、商品やサービスを購入するとき、どのようなことを考え、どのような行動をとりますか? そんなことを聞かれても、おそらく困惑しますよね。 商品やサービスを購入するときの心理状態や行動は、購入する商品などによっ... -
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マーケティング論とは?その1~マーケティング(戦略)の定義と基礎は?
こんにちは、トシゾーです。 今回は、マーケティングの基本について学びます。 「マーケティング」という言葉を聞いたことがない方はいないと思いますが、そもそも、 「マーケティングとは何ですか?」 と聞かれたら、あなたは的確に答えられるでしょうか... -
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関係性マーケティングとサービスマーケティングとは?!
こんにちは、トシゾーです。 今回は、関係性マーケティングとサービスマーケティングについて、お伝えします。 まず、関係性マーケティングです。 関係性マーケティングとは、近年、特に重視されるようになった考え方で、カンタンに言えば 顧客との関係性... -
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プロモーション戦略とは?!プッシュ戦略とプル戦略の違いなど
こんにちは、トシゾーです。 今回は、マーケティングの4P(マーケティングミックス)の最後の1つ、プロモーション戦略について説明します。 これまで、製品戦略・価格戦略・チャネル/物流戦略について見てきましたが、今回のプロモーション戦略がないと、... -
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チャネル戦略と物流戦略【マーケティングの4P】物流チャネルや垂直的マーケティングシステム、VMSなど【2025年最新】
こんにちは、トシゾーです。 今回は、マーケティングの4Pのうち、「チャネル戦略・物流戦略」について、お伝えします。 まず、「チャネル」とは何でしょうか? チャネルとは、生産者から消費者に至る取引や商品の流れ、あるいは、そのルートのことをいいま... -
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マーケティングの4Pの価格戦略とは?!ロスリーダー政策、プライスライニング戦略など
こんにちは、トシゾーです。 今回は、マーケティングの4Pの1つである「価格(プライス)」についての戦略をご説明します。 前回の製品戦略の記事では、様々な製品戦略についてご紹介しました。 しかし、どんなに素晴らしい製品でも、価格の付け方によって... -
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製品戦略【マーケティングの4P】とは?!ブランドプラスグレード、非探索品など
こんにちは、トシゾーです。 今回は、マーケティングの4Pの1つである「製品」についての戦略をご説明します。 4Pとは、➀「Product(製品)」、②「Price(価格)」、③「Place(流通)」、④「Promotion(プロモーション)」の頭文字をとったものであり、マー... -
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マーケティングコンセプトとは?マーケティングの機能も併せて解説!(マーケティング論)
こんにちは、トシゾーです。 今回の記事は、「マーケティングの定義・基礎」の記事の続編となります。前回の記事では、マーケティングの定義について、様々なものを紹介しています。 コトラーやドラッガーといった、マーケティングの第一人者の定義も説明... -
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コトラーの消費者購買意思決定プロセス(購買行動モデル)包括的問題解決行動・限定的問題解決行動など
今回の記事のテーマは「消費者による購買意思決定のプロセス」です。 「消費者は、どのようなことに影響され、どのように考えて購買を行うか」 ということは、マーケティングにとって非常に大きなテーマです。 まずは、著名な「コトラーによる、消費者の購... -
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マーケティング環境分析、目標設定と標的市場の設定~STPとは?(マーケティング論)
こんにちは、トシゾーです。 今回は、「マーケティング環境分析」、「マーケティング目標の設定」および「標的市場の設定」に冠して、お伝えします。 マーケティングにおいては、第一に環境分析を実施し、自らがターゲットとする「機会(チャンス)」を見... -
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マーケティングリサーチ(市場調査)とは? わかりやすく解説
こんにちは、トシゾーです。 マーケティングリサーチ(市場調査)は、「マーケティング環境分析」の一環として実施されるものであり、必要な情報やデータの収集に欠かせないものです。 この記事では、そんなマーケティングリサーチ(市場調査)の意義や手...
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