マーケティング論– category –

プル戦略とプッシュ戦略 マーケティングの4Pのうち、プロモーション（販売促進）における顧客アプローチ方法は、「プル戦略」と「プッシュ戦略」の2つに大別されます。 まず、それぞれの概要を説明しましょう。 プル戦略 「プル（引っ張る）」という言葉通...

こんにちは、トシゾーです。 この記事では、「マーケティングマネジメントプロセス」について説明します。 マーケティングマネジメントプロセスとは、マーケティング活動を効果的に実施するための進め方（管理活動）のことです。 まずは、コトラーの提唱し...

こんにちは、トシゾーです。 あなたは、商品やサービスを購入するとき、どのようなことを考え、どのような行動をとりますか？ そんなことを聞かれても、おそらく困惑しますよね。 商品やサービスを購入するときの心理状態や行動は、購入する商品などによっ...

こんにちは、トシゾーです。 今回は、マーケティングの基本について学びます。 「マーケティング」という言葉を聞いたことがない方はいないと思いますが、そもそも、 「マーケティングとは何ですか？」 と聞かれたら、あなたは的確に答えられるでしょうか...

こんにちは、トシゾーです。 今回は、関係性マーケティングとサービスマーケティングについて、お伝えします。 まず、関係性マーケティングです。 関係性マーケティングとは、近年、特に重視されるようになった考え方で、カンタンに言えば 顧客との関係性...

こんにちは、トシゾーです。 今回は、マーケティングの4P（マーケティングミックス）の最後の1つ、プロモーション戦略について説明します。 これまで、製品戦略・価格戦略・チャネル/物流戦略について見てきましたが、今回のプロモーション戦略がないと、...

こんにちは、トシゾーです。 今回は、マーケティングの4Pのうち、「チャネル戦略・物流戦略」について、お伝えします。 まず、「チャネル」とは何でしょうか？ チャネルとは、生産者から消費者に至る取引や商品の流れ、あるいは、そのルートのことをいいま...

こんにちは、トシゾーです。 今回は、マーケティングの4Pの1つである「価格（プライス）」についての戦略をご説明します。 前回の製品戦略の記事では、様々な製品戦略についてご紹介しました。 しかし、どんなに素晴らしい製品でも、価格の付け方によって...

こんにちは、トシゾーです。 今回は、マーケティングの4Pの1つである「製品」についての戦略をご説明します。 4Pとは、➀「Product（製品）」、②「Price（価格）」、③「Place（流通）」、④「Promotion（プロモーション）」の頭文字をとったものであり、マー...

こんにちは、トシゾーです。 今回の記事は、「マーケティングの定義・基礎」の記事の続編となります。前回の記事では、マーケティングの定義について、様々なものを紹介しています。 コトラーやドラッガーといった、マーケティングの第一人者の定義も説明...

今回の記事のテーマは「消費者による購買意思決定のプロセス」です。 「消費者は、どのようなことに影響され、どのように考えて購買を行うか」 ということは、マーケティングにとって非常に大きなテーマです。 まずは、著名な「コトラーによる、消費者の購...

こんにちは、トシゾーです。 今回は、「マーケティング環境分析」、「マーケティング目標の設定」および「標的市場の設定」に冠して、お伝えします。 マーケティングにおいては、第一に環境分析を実施し、自らがターゲットとする「機会（チャンス）」を見...

こんにちは、トシゾーです。 マーケティングリサーチ（市場調査）は、「マーケティング環境分析」の一環として実施されるものであり、必要な情報やデータの収集に欠かせないものです。 この記事では、そんなマーケティングリサーチ（市場調査）の意義や手...